Muchos ya estaréis al tanto del proyecto un servicio de estadÃsticas de Microsoft, nombre en clave Gatineau, que pretende ir más allá de “copia/alternativa” a Google Analitycs. La idea es ofrecer la herramienta de estadÃsticas gratis a los webmaster - comienzan en los paÃses de habla inglesa que tengan AdCenter - como una fórmula para potenciar su servicio de publicidad. El pilar de la estrtegia es añadir segmentación por edad, sexo y demografÃa de los visitantes gracias a los datos en Windows Live Id, dando un valor añadido a los anunciantes sobre AdWords. Finalmente, ofrecerÃan no ya anunciarse por keyword o en un sitio determinado, sino además sólo a los visitantes de un determinado paÃs (esto ya es posible a partir de la IP), sexo o edad. Microsoft Gatineau, que ofrecerÃa la misma información a los webmaster que lo utilicen, ya está en beta y algunos ya lo están probando, como es el caso de Desmarkt.
Yahoo SMartAds y Facebook Flyers ya apuestan por la publicidad segmentada dentro de la red social en la que está el usuario identificado, no en cualquier web por la que navego. Se trata del seguimiento que hace DoubleClick, pero con esteroides, aprovechando al máximo la red social que tiene Microsoft (Spaces, Live Messenger) para fortalecerles en el negocio de la publicidad en la web.
Los dos puntos débiles en esta estrategia son la privacidad y la escasa fiabilidad en los datos. A la primera apuntaba Mariano en su análisis, de los datos incluso se puede afirmar que los usuarios a veces tienen incentivos para mentir. Le prometes una funcionalidad pero primero le pides un montón de datos, ¿resultado? rellenar los formularios lo antes posible para acceder a lo que realmente deseo.
Fuente: Error500
